ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Маркетинг как инструмент повышения эффективности работы предприятий в условиях рынка . 5
1.1. Теоретическая концепция маркетинга 5
1.2. Особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии 11
1.3. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России … 16
Глава 2. Анализ рыночной ситуации на предприятии ПБОЮЛ Салалыкин В.Л. 22
2.1. Характеристика предприятия 22
2.2. Проблемы развития предприятия 24
2.2.1. Организация управления маркетинговой деятельностью на предприятии 24
2.2.2. Сегментирование рынка. Оценка рыночной ниши . 26
2.2.3. Продвижение услуг на рынок 28
2.2.4 Оценка рационального поведения предприятия на рынке . 30
2.2.5. Оценка влияния внешней среды на развитие предприятия . 31
Глава 3. Разработка и планирование маркетинга на предприятии ПБОЮЛ Салалыкин В.Л. 33
3.1. Пути решения проблем предприятия 33
3.1.1. Порядок проведения маркетинговых исследований . 33
3.1.2. Разработка программы маркетинга 35
3.2. Проектирование элементов маркетинга на предприятии 40
3.2.1. Организация функциональной структуры маркетинга . 40
3.2.2. Стратегия охвата рынка 42
3.2.3. Способы и методы продвижения услуг предприятия на рынок . 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 50