Понятия и сущность маркетинга

Маркетинг (от англ. «market» --«рынок») – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятий, направленная на изучение рынка и экономической конъюнкту-ры, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг. Целями маркетинга являются формирование и стимулиро-вание сбыта, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объема продаж,рыночной доли и прибылей. Производить то, что продается, а не продовать то, что производится, -- основной лозунг маркетингового подхода в управлении научно-технической деятельностью, производством и сбытом предприятия.
Маркетинг – это не навязывание и проталкивание товара, а научно разрабо-танная концепция анализа и учета требований покупателей, требований кон-кретного сегмента рынка, разработанная в соответствии с выявленными тре-бованиями нового товара; это система организации его продаж, включая ме-ры по стимулированию и рекламе; это также и система каналов движения то-вара (посредники, филиалы и др.).