Принципы маркетинга

Социально-этическая концепция маркетинга, характерная для совре¬менного этапа развития человеческой цивилизации, базируется на новой философии предпринимательства, ориентированной на удовлетворение разумных, здоровых потребностей носителей платежеспособного спроса. Нормы социально-этического маркетинга лимитируют в известном смыс¬ле предпринимательскую инициативу и производственную деятельность, ставят ее в зависимость от ориентиров общественного развития и от императива улучшения среды обитания.
Стремление предприятия к постоянному расширению, монопольному положению на рынке, максимизации прибыли за счет снижения издер¬жек производства и повышения реализационных цен было до недавнего времени общепринятой и признанной мотивационной основой предпри¬нимательской деятельности. Маркетинг эпохи массового производства и массового сбыта — типичный пример именно такого содержания пред¬принимательской деятельности, которая, в конечном счете, приводила в условиях плохо регулируемого рынка к перепроизводству товарной мас¬сы, углублению циклических кризисов и другим разрушительным для общества экономическим и социальным последствиям.
Предприятие — экономическая основа общества, но оно же, действуя в собственных интересах без учета интересов общественной надстройки, может вызвать деструктивные изменения в социальных и экономических структурах.