Тема работы:
Товарная и ценовая политика
Предмет:
Вопросы → Маркетинг, реклама
Количество страниц:
16 стр.
Год сдачи:
2000 г.
Стоимость:
600 руб.
Содержание:
1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 3 2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 10 ЛИТЕРАТУРА 16
Выдержка:
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаро¬производителя или наличие у него заранее обдуманных принципов пове¬дения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурен¬тоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оп¬тимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие то¬варной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учи¬тывающем долговременные интересы. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизи¬ровать процесс обновления "товарного ассортимента, но и служит для руко¬водства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального кур¬са, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска из¬делий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства. Товарная политика, хотя и очень важная, но тем не менее лишь составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с созда¬нием для покупателей широких возможностей выбора должен закладывать¬ся непосредственно в производстве. Система конструирования, моделирова¬ния, дизайна, механизм стимулирования должны ориентироваться на кон¬кретного потенциального потребителя, в расчете на которого производитель должен выпускать товары. Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях произ¬водства, сбыта и экспорта на перспективу; наличия стратегии производ¬ственно-сбытовой деятельности предприятия; хорошего знания рынка и характера его требований; ясного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбы¬товых) в настоящее время и в перспективе.
В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".
На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.