Введение 3
1. Теоретические принципы организации рекламной стратегии 5
1.1 Реклама как социальный феномен в обществе. История возникновения рекламы 5
1.2 Понятие, сущность рекламной кампании 8
1.3 Виды рекламных кампаний. Разработка рекламной стратегии 10
2. Разработка рекламной стратегии для фирмы "Alpina Springs" 16
2.1 Стимулирование сбыта минеральной воды"Горная поляна". Обоснование программы 16
2.2 Мероприятия по стимулированию быта. Медиапланирование 24
2.3 Оценка программы и составление бюджета 31
Заключение 35
Список литературы: 37