Тема работы:
Сегментация туристского рынка
Предмет:
Вопросы → Маркетинг, реклама
Количество страниц:
15 стр.
Год сдачи:
2000 г.
Стоимость:
600 руб.
Содержание:
Сегментация туристского рынка 3 Определение целевых рынков 10 Список используемой литературы 15
Выдержка:
Любая фирма осознает, что ее товары не могут быть привле¬кательными для всех покупателей, поскольку их много, у них разные вкусы, нужды и привычки, они географически широко рассеяны. Ресурсы туристской фирмы также небезграничны, чтобы разрабатывать и производить товары, удовлетворяющие вкусы всех клиентов. Поэтому фирме лучше всего сосредото¬чить свои усилия на обслуживании определенных сегментов рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлека¬тельные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслужить. Но фирмы не всегда придерживаются такой тактики. Существуют три подхода: 1. Массовый маркетинг - массовые производство, распре¬деление и стимулирование сбыта какого-либо товара для всех покупателей. Основной довод в пользу массового маркетинга заключается в том, что при подобном подходе должны макси¬мально снизиться издержки, цены и сформироваться наиболь¬ший потенциальный рынок. 2. Товарно-дифференцированный маркетинг - выпуск двух или нескольких товаров с разными свойствами, разного качества, но с общей целью - создать разнообразие для покупателей. 3. Целевой маркетинг - проведение разграничений между сегментами рынка, выбор одного или нескольких из них, разра¬ботка товаров и комплекса маркетинга для каждого сегмента. Фирмы все больше переходят от методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга к технике целевого мар¬кетинга, который помогает им полнее выявлять имеющиеся маркетинговые возможности. Вместо того чтобы распылять свои маркетинговые усилия, фирма сможет сфокусировать их на покупателях, наиболее заинтересованных в приобретении товара. Эффективная стратегия маркетинга предполагает точное определение целевых рынков и прилагает усилия на обслуживание только этих рынков. Целевой рынок - это сегмент общего по¬тенциального туристского рынка, для которого предлагаемые туристские товары (услуги) будут наиболее привлекательными.
В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".
На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.