Совершенствование управления спросом на основе применения различных маркетинговых исследований

Введение

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современной системе маркетинга к разрастающемуся списку трех исходных терминов, которые сегодня должны быть знакомы всем фирмам, добавился термин "управление предложением (запасами и снабжением)" ("Supply Chain Management"), после чего появление термина "управление спросом (поставками)" ("Demand (Chain) Management") стало практически неизбежным. В конце концов, эти два понятия симметричны.
Но существуют серьезные сомнения в том, возможно ли вообще управлять спросом, и особенно в том, способны ли методы, используемые фирмами с этой целью, дать хотя бы краткосрочный результат, не говоря уже о долгосрочных результатах, на которые надеются фирмы.
Исходя из вышесказанного, можно определить основную цель данного исследования как выявление системы управления спросом на примере наружной рекламы.
Исходя из поставленной цели, мы можем определить основные задачи данного исследования:
1. Изучить литературу на заданную тему
2. Охарактеризовать принципы и методы управления спросом
3. Выявить базовые критерии спроса в системе наружной рекламы
4. Проанализировать тенденции спроса на рынке наружной рекламы
5. Определить возможность управления спросом на рынке наружной рекламы
Объектом исследования является потребительский спрос
Предмет исследования – методики управления спросом.