Тема работы:
Роль товарных марок и торговых знаков в продвижении товаров
Предмет:
Курсовая теория → Маркетинг, реклама
Количество страниц:
37 стр.
Год сдачи:
2003 г.
Стоимость:
1000 руб.
Содержание:
Введение 3 1. Основное значение торговых марок и торговых знаков 4 2. Выбор марочной тактики товара 20 Заключение 35 Список используемой литературы: 37
Выдержка:
Создание успешной торговой марки (торгового знака) - ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента. Сильная торговая марка (торговый знак) обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги. Развитие марочного капитала - основная задача высшего руководства компании. Обычная компания оценивается на фондовом рынке приблизительно в два раза дороже ее балансовой стоимости. В то же время компании с сильными торговыми марками (товарными знаками) оцениваются биржей в четверо дороже стоимости их активов. В наше время успешная марка (знак) стоит весьма дорого. Узнаваемую торговую марку (торговый знак) берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование. Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки (торговые знаки) обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке (товарном знаке) это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли. Цель написания данной работы – раскрыть сущность и понятие торгового знака, торговой марки и марочной тактики. Задачами работы являются: 1. значение торгового знакаи марки; 2. выбор марочной тактики товара.
В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".
На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.