ВВЕДЕНИЕ
Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей. С этой целью в маркетинговой науке был создан ряд понятий и принципов, таких как потребительский рынок, покупательское поведение, сегментирование рынка, позиционирование товара и др.
Среди важнейших проблем современного реформирования российской экономики важное место занимают вопросы совершенствования механизма потребительского рынка России. Все формы предпринимательства, особенно в процессе его формирования нуждаются в эффективном функционировании обоих блоков организационно-экономического механизма.
Сложность, многоплановость и актуальность проблем эффективного функционирования торговых предприятий обусловили большое внимание к ним со стороны ученых и практиков. В то же время продолжают действовать многочисленные факторы, осложняющие положение торговых предприятий.
Целый ряд вопросов управления товародвижением на микро- и макроуровнях еще остается недостаточно исследованным и не нашел должного освещения в экономической литературе. Это касается оптимизации имущественного комплекса, развития методов взаимодействия с зарубежными партнерами и отечественными поставщиками, освоения новых моделей товаров и повышения их конкурентоспособности на основе развития методов управления качеством и себестоимостью продукции, совершенствования системы реализации товаров на базе развития сбытовой сети.
Углубленной научно-аналитической проработки требуют проблемы обеспечения благоприятных макроэкономических условий для динамичного развития торговых предприятий на основе совершенствования системы государственного регулирования и поддержки товародвижения. При этом
прямое заимствование зарубежных подходов затруднено из-за специфики наших условий и незрелости рыночных отношений.
Анализируя эффективность действующих сегодня макроэкономических регуляторов хозяйствования, нельзя не увидеть ряд недостатков. Крупнейшей проблемой отечественной экономики является то обстоятельство, что до сих пор не разработан алгоритм перехода к нормальной рыночной экономике - без нанесения урона народнохозяйственному комплексу. Мировая практика накопила немалый опыт функционирования торговых предприятий потребительского рынка. В экономической науке многих стран с развитой рыночной экономикой разработан широкий набор инструментов и методов управления торговым предпринимательством.
Отдельные рычаги из этого арсенала могут быть результативно применимы и в наших условиях. Вместе с тем, специфика российской экономики и сложности современного переходного периода требуют развития специальных форм и методов торгово-коммерческой деятельности, учитывающих наши реалии и особенности, чем объясняется выбор и актуальность темы данной дипломной работы.
Объектом исследования выступает система хозяйствующих субъектов потребительского рынка в России.
Предмет исследования - совокупность организационно-экономических форм и методов управления торговым предпринимательством на потребительском рынке района Теплый Стан.
Данные обстоятельства, а также существующий разрыв между теоретико-методическими наработками и потребностями практики обусловили выбор темы настоящего исследования и определили его цель.
Целью дипломной работы является изучение теории и практики формирования системы управления потребительском рынке, а также разработка предложений по совершенствованию развития потребительского рынка и услуг на примере района Теплый Стан.
Для реализации указанной цели в дипломной работе были поставлены и реализованы следующие задачи:
1.Теоретические основы изучения проблемы развития потребительского рынка и услуг;
2. Оценка современного состояния потребительского рынка России и анализ основных проблем его развития;
3.Анализ развития потребительского рынка и услуг на примере района Теплый Стан;
4. Разработка рекомендаций по совершенствованию потребительского рынка района Теплый Стан.
Теоретической и методологической основой исследования служат принципы системного подхода в изучении теории формирования рыночных отношений и торговой интеграции в новых условиях хозяйствования, концепция развития внутреннего рынка РФ и др.
Информационную базу исследования составили материалы Министерства экономики РФ, Госкомстата РФ, ТИП РФ, Департамента потребительского рынка и услуг Правительства Москвы, а также отечественные и зарубежные периодические источники и материалы научно-технических совещаний, конференций и симпозиумов по исследуемым вопросам. Нормативно-правовой базой работы явились Законы РФ, Указы Президента РФ, Постановления Правительства РФ, методические и инструктивные документы федерального, регионального и отраслевого уровня.