ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 5
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 12
1.1 Понятие, сущность рекламной кампании 12
1.2 Виды рекламных кампаний 14
1.3 Этапы планирования рекламной кампании 15
1.3 PR-кампания как вид рекламной кампании 24
2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 33
ПРИЛОЖЕНИЯ 35