Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламные технологии: вопросы формирования, современное состояние 5
1.1. Понятие «рекламная технология» 5
1.2. Основы классификации технологии в рекламной деятельности 16
1.3. Брендинг и нейминг: взаимоподчинение и взаимоисключение 28
Глава 2. Процедурные основы нейминга 48
2.1. Методическое обеспечение нейминга 48
2.2. Социально-значимая идея как объект маркировки в нейминге 56
2.3. Сравнительный анализ примеров нейминга в отечественной рекламе 71
Заключение 79
Список литературы 82
Приложения