1. Введение
В условиях рыночной экономике возникает необходимость выбора таких критериев деятельности предприятия, которые позволили бы сравнивать между собой эффективность деятельности предприятий различных отраслей экономки.
Показатели объемов продаж, прибыли и рентабельности, хоть и являются достаточно яркими показателями эффективности деятельности предприятия, не позволяют сравнивать между собой предприятия-конкуренты, предприятия различных отраслей и, кроме того, по их динамике достаточно сложно судить о показателях деятельности самого предприятия за достаточно продолжительный период времени, так как достаточно тяжело определить действительные причины роста, а именно действительно ли имел место рост предприятия, или это влияние инфляции.
Также необходимо отметить, что в условиях рынка, для инвесторов и собственников предприятия большей ценностью обладает прогноз перспектив развития предприятия в будущем, что достаточно сложно определить по отдельным показателям деятельности предприятия.
2. Анализ методов стратегического планирования на предприятии
а) анализ основных экономических характеристик отраслевого окружения (анализ отрасли)
Индустрия красоты в нашей стране еще очень молода - ей не более 15 лет, но развивается она активно .
Отрасль «Красота, здоровье, косметика» является достаточно широкой и включает в себя большое количество рынков и услуг, направленных на удовлетворение потребности людей (прежде всего - женщин) в здоровье и красоте. Это рынок парикмахерских услуг, торговля косметикой и парфюмерией, рынок медицинских услуг, обучение специалистов в данных областях (курсы, студии, школы), спортивные клубы, а также рынок косметических и косметологических услуг. По мнению экспертов, такими темпами рынок будет расти еще несколько лет, но в ближайшее время рост рынка сократится до уровня 15% в год .
Рост спроса на услуги московских салонов красоты топ уровня определяется такими факторами как: