Разработка эффективной стратегии реализации товара на рынке и методов ее реализации на примере ЗАО Алан-Карго

Дипломная по теме Разработка эффективной стратегии реализации товара на рынке и методов ее реализации на примере ЗАО Алан-Карго

Скачать демоверсию

Тема работы:

Разработка эффективной стратегии реализации товара на рынке и методов ее реализации на примере ЗАО Алан-Карго

Рубрика:

Выпускная аттестационная работа (Дипломная)   →  Маркетинг, реклама

Количество страниц:

0 стр.

Архив за:

2005 г.

Месяц защиты:

Ноябрь

Статус:

Успешно

Стоимость:

3500 руб.

Содержание:

Введение 7
1. Теоретические основы разработки стратегии реализации товара 11
1.1 Понятие сбыта и сбытовая политика фирмы 11
1.2 Роль маркетинговых исследований в разработке эффективной стратегии реализации товара 16
1.3 Методические основы исследования маркетинга 25
2. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Алан-Карго» 32
2.1 Краткая характеристика предприятия 32
2.2 Анализ внутренней среды 36
2.3 Анализ внешней среды 41
2.3.1 Анализ конкурентов 41
2.3.2 Анализ потребителей 47
2.4 Анализ стратегического положения предприятия на рынке 52
3 Разработка комплексной стратегии реализации товаров ЗАО «Алан-Карго» 63
3.1 План мероприятий по разработке стратегии 63
3.2 Определение эффективности предложенных мероприятий 85
Заключение 89
Список использованной литературы: 93
Приложения 98

Выдержка:

Выдержка из дипломной работы, по теме: Разработка эффективной стратегии реализации товара на рынке и методов ее реализации на примере ЗАО «Алан-Карго» - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.


Введение

В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. Продвижение товаров, включающее в себя рекламу, стимулирование сбыта, персональную продажу и формирование общественного мнения – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
Стремительное развитие товарных и иных рынков в России послужило мощным толчком к развитию маркетинговой деятельности. За рубежом развитие маркетинговой деятельности активно началось еще в начале двадцатого века. Поэтому в настоящее время зарубежные специалисты обладают огромным опытом в этой сфере деятельности.
Требования маркетинга – это не только создание качественного товара, установление на него приемлемой цены и обеспечение его доступности. В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Для обеспечения объемов продаж и прибыли, необходимых для выживания фирмы, этого недостаточно. Без маркетинговых коммуникаций невозможно информировать потенциальных потребителей о достоинствах товара и убедить их в необходимости совершения покупки.
Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.
Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение «прозрачности» рынка и «предсказуемости» его развития.
Теоретическим и методологическим аспектам разработки эффективных маркетинговых стратегий в течение последних 40 лет было посвящено немало специальных исследований и монографий за рубежом. Огромный вклад в становление и развитие этого раздела науки управления внесли Ф. Абрамс, И. Ансофф, Дж. Куинн, Г. Минцберг, М. Портер, К. Праалад, А. Стрикленд, А. Томпсон, Г. Хамел, К. Хофер, Э. Чандлер, Г. Штейнер, К. Эндрюс. Сегодня можно смело говорить, что именно с их работ началась классическая теория стратегического планирования и управления. Именно эти работы помогают выявить и сформулировать принципиальное отличие стратегического планирования бизнеса. Знаковыми в области методологии стратегического планирования были в свое время прикладные разработки таких фирм-лидеров консалтингового бизнеса, как Бостон Консалтинг Групп, Мак Кинзи, Артур Д. Литтл. Именно они способствовали тому, что практическая польза и необходимость стратегического планирования были осознаны деловыми кругами достаточно быстро.
Анализ литературы по стратегическому управлению показывает, что мнения ав¬торов к процессу разработки и реализации стратегии являются неоднозначными. Раз¬ные авторы предлагают различные подходы.
И. Ансофф 8, с. 54 выделяет следующую группу ключевых решений при формулиро¬вании стратегии: внутренняя оценка фирмы; оценка внешних возможностей; форму¬лировка целей и выбор задач; решение о портфельной стратегии; конкурентная стра¬тегия; создание альтернативных проектов, их отбор и реализация.
В России, сожалению, откликом на интерес к проблеме стратегического планирования и управления пока в основном является перевод зарубежной литературы по данной тематике и ее компилирование в разнообразных формах.
Модель стратегического процесса В. Марковой и С. Кузнецовой 8, с. 54 состоит из четырех этапов: определение цели; анализ «пробелов», включающий оценку внешнего и внутреннего окружения; формулирование стратегии, с учетом рассмотрения аль¬тернативных вариантов; реализация стратегии на основе составления планов и бюд¬жетов.
О. Виханский 24, с. 62 процесс стратегического управления рассматривает, как дина¬мическую совокупность пяти взаимоувязанных управленческих процессов: анализ среды; определение миссии и целей; выбор и выполнение стратегии, оценка и конт¬роль реализации.
Актуальность темы эффективной стратегии реализации товаров обусловлена тем, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики.
Целью данной дипломной работы является анализ понятия маркетинговых исследований и их практического применения в деятельности предприятия.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
 проанализировать понятия маркетингового анализа и маркетинговой стратегии;
 проанализировать роль маркетинговых исследований в разработке эффективной стратегии реализации товара;
 охарактеризовать определение стратегии конкуренции фирмы и анализ портфеля бизнеса;
 на примере ЗАО «XXX», являющегося строительно-монтажным предприятием, проанализировать, как осуществляется маркетинговая деятельность данного предприятия;
 разработать практические предложения по разработке комплексной стратегии реализации товаров ЗАО «XXX».
Предметом исследования является организация маркетинговой деятельности предприятия.
В качестве объекта исследования было выбрано строительно-монтажное предприятие ЗАО «XXX».
Теоретико-методологической базой исследования являются фундаментальные работы отечественных и зарубежных авторов, затрагивающие различные аспекты разработки маркетинговых стратегий предприятия, а также стратегические и научные методы анализа.
Поставленные задачи анализа предопределили структуру дипломной работы, состоящей из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.


Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Разработка эффективной стратегии" - бесплатно!

Хотите узнать стоимость услуги по написанию дипломной работы по ВАШЕМУ заданию? Тогда смело, жмите сюда...

В базе творческих работ, которые можно найти на Незачетов.НЕТ находятся только разработанные НАШИМИ авторами - эксклюзивные работы, которые были выполнены под заказ в прошлом. Мы продаем только те, которые прошли все стадии включая защиту и в результате получена положительная оценка "4" или "5".

На нашем проекте также есть возможность заказать эксклюзивную работу по данной теме или любой другой. На эксклюзивную работу уже, распространяются бесплатные доработки и все сопутствующие гарантии. И самое главное - гарантировано, что учебная работа будет написана именно для Вас.

Для оформления заказа на эксклюзивную разработку заполните форму>>