Введение
Актуальность темы данной работы обоснована тем, что традиционный маркетинг сегодня уже не является достаточно эффективным. Рекламные ком-пании в своем большинстве не формируют в сознании потребителей особых, уникальных характеристик товаров и услуг.
В условиях рыночных отношений, когда каждый преследует лишь собственные интересы и цели, важным становится вопрос доверия: партнеров по бизнесу, поставщиков, а самое главное - доверия клиентов. Это является залогом успешной деятельности в любой сфере, а в частности на рынке, где постоянные и надежные связи составляют основу успешного бизнеса. В связи с этим, мероприятия по формированию имиджа компаний становятся неотъемлемой частью маркетинговой политики российских компаний. В научной литературе данный термин появился недавно, хотя налаживания контактов с общественностью, влияние на ее сознание учета общественного мнения имеют долгую историю. Еще в античной Греции целенаправленное влияние на общественность считался необходимым условием успеха в политике и торговли. Аристотель, в частности, считал, что убедить аудиторию можно только завоевав ее симпатию и доверие.
....................
1. Теоретические аспекты роли СМИ в формировании имиджа организации
1.1. Понятие о СМИ
Значительная роль в формировании имиджа организаций играют СМИ. В целом, распространение массовой информации на фоне развития современных СМИ наиболее быстрыми темпами происходит через интернет-коммуникации, которые развиваются достаточно активно. Формирование интерне-коммуникаций начинается еще на заре роста популярности сети Интернет и в дальнейшем их количество только росло. Для многих журналов и газет онлайн направление стало наиболее выгодным каналом коммуникаций. Необходимо отметить, что сетевые СМИ характеризуются отличительными особенностями по сравнению с другими видами коммуникаций за счет своей ориентированности на многосторонние коммуникации (форумы, конкурсы, чаты, рассылки). В результате в сетевых СМИ более оперативно предоставляется информация, а также предоставляется возможность по ее оценке, а также обеспечивается обратная связь с редакцией, что становится составной частью информационного процесса.
При этом происходит трансформация контента современных СМИ, как и контента информационных потоков. В современном обществе особую попу-лярность приобретает не только контент, направленные на развлечения и чте-ние, но и игры, включение в процесс создания и размещения информации, от-мечается максимальная визуализация сообщений и пр.
...................