ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГА И ЕГО ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РОССИИ 4
1.1. Брендинг как компонент маркетинговой стратегии компании 4
1.2. Основные проблемы процесса создания и ведения бренда в РФ 8
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В БРЕНДИНГЕ 15
2.1. Эффективная PR-кампания: особенности формирования бренда 15
2.2. Роль рекламы в продвижении бренда 21
2.3. Агрессивные связи с общественностью и реклама в продвижении брендов 24
2.4. Сравнение рекламы и связей с общественностью в продвижении бренда 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34