ВВЕДЕНИЕ 3
1. БРЕНД КАК ВЫСШИЙ ЗНАК ОТЛИЧИЯ 4
1.1. Теоретические основы понятие «бренда» 4
1.2. Западный и восточный подходы к созданию брендов 13
2. ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА СОЦИАЛЬНЫМИ ГРУППАМИ 21
2.1. Бренд как предмет оценки со стороны покупателя и продавца 21
2.2. Образ товара в представлении социальной группы 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
ПриложениЯ 41