Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга 5
1.1 Понятие маркетинга, история его возникновения и основные концепции 5
1.2 Сущность комплекса маркетинга 8
Глава 2. Маркетинговая сущность рекламы 18
2.1 Маркетинговая классификация рекламы 18
2.2. Цели рекламы 22
2.3. Понятие, сущность, виды рекламной кампании 26
2.4. Этапы планирования рекламной кампании 30
Глава 3. Разработка рекламной кампании минеральной воды «Горная поляна» 60
3.1. Анализ потребительских предпочтений на рынке минеральной воды 60
3.2. Стратегия и цели рекламной кампании 69
3.3. Составление бюджета рекламной кампании 78
Заключение 83
Литература 85