ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I Теоретические основы организации и проведения PR-кампании 6
1.1. PR-кампания и её составляющие 6
1.2. Этапы PR-кампании 7
ГЛАВА II. Организация и проведение PR-кампании по продвижению на рынке восстанавливающей серии Dove «Интенсивный уход» 30
2.1. Общая характеристика компании «Юнилевер» 30
2.2 PR-менеджмент в компании «Юнилевер» 33
2.3. Оценка на уровне подготовки и реализации программы мероприятий по продвижению новой восстанавливающей серии для сухих волос от Dove 37
2.4 Организация и проведение PR-кампании 49
Заключение 59
Список использованной литературы 62
Приложения 65