Процедура нейминга как рекламная технология предъявления социально-значимой идеи

Введение

Нейминг (от англ. "to name" - называть, давать имя) - это весьма своеобразная и довольно специфическая область профессиональной деятельности, связанную с имяобразованием. Специальные агенства или их подразделения, или профессиональные копирайтеры и рекламщики занимаются подбором (поиском, придумыванием) подходящего наименования для всего того, что с точки зрения заказчика нуждается в собственном оригинальном имени .
Актуальность дипломной работы обусловлена тем, что название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера, то деньги, вложенные в коммуникации с потребителем, тратятся впустую. Название сети и логотип, не соответствующие имиджу компании, рано или поздно вызовут отторжение у клиентов и будут способствовать инициации цепи событий, которая в результате приведет к краху бизнеса. При создании нового продукта необходимо четко понимать цели, преимущества и уникальность по сравнению со смежными товарами на рынке. Исходя из целей и маркетинговых исследований, необходимо разработать позиционирование нового продукта и только после этого приступать к неймингу. Как правило, в России часто наблюдается обратное - сначала придумывается название, а впоследствии производитель на это название "накручивает" позиционирование.
На заре развития российского ритейла неймингу не придавали особого значения. Достаточно было выбрать звучное слово, не задумываясь о том, насколько оно отражает бизнес-стратегию компании, понятно потенциальной потребительской аудитории сети. За прошлые ошибки сетям придется расплачиваться крупными финансовыми инвестициями в ренейминг.
Цель дипломной работы – рассмотреть процедуру нейминга как рекламную технологию предъявления социально-значимой идеи.
Для реализации поставленной цели необходимо осуществить следующие конкретные задачи:
- определить понятие «рекламная технология»;
- выявить основы классификации технологии в рекламной деятельности;
- проанализировать процессы взаимоподчинения и взаимоисключения брендинга и нейминга;
- рассмотреть процедурные основы нейминга;
- описать методическое обеспечение нейминга;
- охарактеризовать социально-значимую идею как объект маркировки в нейминге;
- провести сравнительный анализ примеров нейминга в отечественной рекламе.
Объект дипломной работы – нейминг как рекламная технология
Предмет - процедура нейминга как рекламная технология предъявления социально-значимой идеи
Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.