ВВЕДЕНИЕ
С наступлением нового века проявилась естественная потребность в ана-лизе состояния всех сфер общественной жизни, человеческой деятельности, в том числе промышленности, экономики, науки, культуры с точки зрения осо-бенностей развития, возможностей, перспектив, приоритетов. Стремление к со-вершенствованию, созданию предпосылок для ощутимого прогресса заставляет выявлять факторы, затрудняющие движение вперед, "подводные камни", кото-рые следует устранить.
Рекламная отрасль - не исключение. Представляется интересным просле-дить путь отечественной рекламы, пройденный в постсоветский период, про-анализировать последствия дефолта (август 1998 года), сравнить ее количест-венный и качественный уровень с состоянием и достижениями на мировом уровне, развернуть панораму российского рекламного рынка, показать не толь-ко традиционные, но и перспективные направления рекламной деятельности.
Рекламная отрасль в нашей стране (если считать, что реально реклама может существовать и развиваться только в конкурентных условиях рыночной среды) еще очень молода. В России рекламу, особенно на макроуровне, по большому счету никто не изучал. Нет до сих пор и корректной официальной статистики, отражающей результаты рекламно-информационной деятельности, - объемов, затрат по различным направлениям и т. п. Весьма значителен раз-брос оценок и суждений (из-за различия метподходов, уровня информирован-ности исследователей).
По некоторым направлениям отечественной рекламно-информационной деятельности характеризующие их достоверные данные найти не удалось. Это, например, спонсорство, коммерческий паблик рилейшнз, печатная реклама.