Выдержка из дипломной работы, по теме: Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций (на примере компании) - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.
ВВЕДЕНИЕ
Современный рынок требует гораздо большего, чем просто создание хорошего товара или услуги, назначение на него привлекательной цены и обеспечение его доступности для целевых потребителей. Фирма должна осуществлять коммуникацию со своими заказчиками, которая включает в себя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервисную политику, личные продажи, участие в ярмарках и выставках, работу со средствами массовой информации.
Современная фирма управляет сложной системой корпоративных коммуникаций. Сама она поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями. Ее посредники поддерживают коммуникации со своими потребителями и различными контактными аудиториями. Потребители занимаются устной коммуникацией в виде молвы и слухов, общения друг с другом и другими контактными аудиториями. Одновременно каждая группа поддерживает обратную коммуникативную связь со всеми остальными.
Эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Важнейшими факторами, способствующими усилению роли маркетинговых коммуникаций является и тот факт, что разнообразные элементы используются на фоне постоянно меняющихся социальных, экономических и конкурентных сил. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Вышеназванные положения обуславливают актуальность темы данной дипломной работы.
Предприятиям в рыночной среде необходимо создавать положительный и благоприятный имидж и сформировать положительное мнение потребителей о престижности его товаров. Всё это обеспечивается путём разработки правильной реализации политики продвижения товара или коммуникационной политики фирмы. Эта политика реализуется благодаря использованию таких средств коммуникации как: реклама; личная продажа; стимулирование продаж; пропаганда.
Целью данной дипломной работы является разработка комплекса маркетинговых коммуникаций на примере компании ООО «Парус-Медиа». Для достижения поставленной в работе цели необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
проанализировать сущность коммуникационного процесса и его особенности в маркетинговой деятельности;
охарактеризовать цели маркетинговых коммуникаций, формы и этапы разработки маркетинговых коммуникаций;
проанализировать принципы формирования рекламного бюджета;
рассмотреть правовые основы маркетинговых коммуникаций;
охарактеризовать элементы комплекса маркетинговых коммуникаций;
рассмотреть интегрированные маркетинговые коммуникации;
проанализировать особенности выбора средств маркетинговых коммуникаций;
дать описание анализируемой компании ООО «Парус-Медиа»;
проанализировать выбор элементов комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа»;
охарактеризовать процесс реализации комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа».
Объектом изучения является рекламное агентство ООО «Парус-Медиа», а предметом изучения – его коммуникационная политика.
Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Разработка комплекса маркетинговых" - бесплатно!