Введение
Любая работа требует от человека осмысления целей, порядка действий и возможных результатов. Экономические проекты и сделки, направленные на достижение поставленных целей — получение прибыли, рост рентабельности или завоевание рынка, — требуют предельного осмысления в виде составления прогноза, плана или программы действия как непременного условия обоснования замысла и надежности получения желаемого результата.
Планирование деятельности предприятий является важной предпосылкой свободного производства и предпринимательства, распределения и потребления ресурсов и товаров. С переходом к новым условиям хозяйствования предприятие обрело возможность самостоятельно планировать свою деятельность, оценивать её результаты, распределять ресурсы, предвидеть неблагоприятные ситуации, анализировать возможные риски, предусматривать меры по их снижению.
……………..
1. Система планирования маркетинга
Система планирования маркетинга включает в себя и стратегическое и маркетинговое планирование. Система стратегического планирования имеет основной целью создание крепкой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств, компенсирующих те, что, возможно, идут по нисходящей.
Поскольку стратегическое планирование плацдармом для любого другого планирования в рамках фирмы, его рассматривают в первую очередь.
Рис. 1. Планирование целей и стратегий
Целевое стратегическое планирование основывается на данных, полученных в ходе исследования рынка. На планирование влияют также и философия, и культура предприятия.
…………….
Список литературы:
1. Акулич И.Л. Маркетинг. 6-е изд., испр. – М.: Вышэйшая школа, 2009.
2. Алексунин В.А. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2009.
3. Ананьева Т. Кризис и маркетинг: на пути от рынка к клиенту. // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010, № 1.
4. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: Инфра-М, 2010.
5. Капон Н. Управление маркетингом: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2010.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2008.
7. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд. – М.: Вильямс, 2009.- 1072с.
8. Котляров И.Д. Маркетинг: учеб. Пособие. – М.: ЭКСМО, 2010.
9. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Феникс, 2008.
…………….