Введение
С развитием экономики страны многие компании оказываются в более «жестких» условиях конкуренции, а появление на российском рынке зарубежных компаний заставляет искать все новые и новые способы повышения конкурентоспособности. Каждая компания, функционирующая на рынке с целью получения выгоды, предлагает потенциальным потребителям свои товары или услуги. Проблема формирования ассортимента и управления им регулярно возникает перед менеджерами современных организаций на определенных этапах управленческой деятельности.
Одним из базовых понятий маркетинга является товар. Данный термин имеет довольно широкое значение и рассматривается с разных позиций.
…..
1. Особенности освоения рынка новыми товарами
Товар - это основной элемент деятельности общества. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок. Иными словами, товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке.
Новые продукты, товары, техника, технология, являющиеся результатом достижений научно-технического прогресса, называются новациями. Развитие изобретательства, появление крупных проектов выступают существенными факторами новаций.
Существует множество стратегий разработки новых товаров, а объединяет их такая область науки, как инноватика. Она изучает различные вопросы теории нововведения: формирование новшеств, сопротивление нововведениям, распространение новшеств, выработка инновационных решений и т.д.
…..
2. Разработка стратегии создания нового товара
2.1 Товарная политика и маркетинговая разработка нового товара
Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана:
? обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления;
? поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне;
? нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов);
? для разработки и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров.
Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости всего предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.
…….
Список литературы:
1. Вуд М. Полное и детальное руководство по планированию маркетинга. – М.: Дело и Сервис, 2009. – 514с.
2. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие. - Форум, 2009.
3. Глазов М.М. Маркетинг предприятия. Анализ и диагностика. Учебник. – М.: Андреевский издательский дом, 2009. – 193с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. – М.: Дело и сервис, 2008.
…….