Введение
В период стремительного развития рыночной экономики, ни одна развивающаяся компания не мыслит своей деятельности без маркетинговых коммуникаций. Поэтому вопрос повышения экономической эффективности рекламной деятельности организаций является крайне востребованным в современных условиях хозяйствования. Однако процесс создания приносящей прибыль рекламы очень сложен, поскольку на практике необходимо глубокое понимание наиболее важных составляющих аспектов рекламы.
Актуальность темы исследования заключается в том, что реклама ускоряет хозяйственные процессы в сфере сбыта продукции и позволяет оптимизировать деловую активность хозяйствующего субъекта. В то же время возникает необходимость признания возросшей роли рекламы для поддержания конкурентных позиций предприятия, использования новейших информационных технологий для ее организации, а также глобальной сети для осуществления маркетингового управления.
Цель работы – рассмотреть способы и средства продвижения товаров в коммерческих предприятиях.
.....................
Глава 1. Теоретические аспекты методов продвижения товаров в торговых организациях
1.1. Роль, сущность и цели рекламной деятельности и продвижения товаров в магазинах
Поскольку реклама является самым массовым и популярным типом продвижения, рассмотрим данный инструмент коммуникационной политики более развернуто. И для начала разберемся с понятиями.
Согласно П.А. Кузнецову, «Система маркетинговых коммуникаций - это любая форма сообщений, используемых предприятиями для передачи информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях и общественной деятельности».[ Сулейменов И.Э., Витулёва Е.С. Влияние вторичной рекламы на продвижение товаров и услуг на рынок // В сборнике: дистанционные образовательные технологии. Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием), Посвящается 75-летию ГПА. Ответственный редактор В.Н. Таран. 2019. С. 388-391.]
Средства маркетинговой коммуникации делятся на неличностные (реклама, содействие продажам, связи с общественностью, пропаганда, спонсорство) и личностные (персональные продажи, телемаркетинг и т.п.).
Кроме того, коммуникации можно разделить на коммерческие (реклама товаров и услуг, содействие продажам, персональные продажи) и корпоративные коммуникации (реклама предприятия, связи с общественностью, спонсорство и т.п.).
.................
Список использованных источников
1.Антипов К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2018.
2.Бородин В.А. Оценка экономической эффективности рекламной кампании // Инновационные технологии в науке и образовании (сборник статей)
3.Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев. - М.: ИНФРА-М, 2016.
4.Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
5.Жильцова О.Н. Рекламная деятельность / О.Н. Жильцова. - М.: Юрайт, 2017. - 233 с.
6.Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2017. - 818 c.
7.Манн И. Инструменты маркетинга для отдела продаж / И. Манн - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 224 с.
......................