Курсовая теория по теме Влияние юмора на восприятие рекламы

ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования связана с тем, что принимая во внимание сугубо коммерческую природу рекламы и основная ее задача - продажи, большинство людей видят рекламу и искусство как тотальные противоположности. Социальная природа смеха проявляется в его способности обеспечивать взаимопроникновение индивидуальных эмоциональных переживаний и общекультурных смыслов, втягивая в этот процесс людей. Смех прошел в течение всемирной истории долгий путь становления: от первоначального «смеха тела», эндогенного отклика, которые, по мнению этологов, сочетают некоторые человеческие и животные подвижные реакции. Использование юмористической нагрузки имеет большое значение для индустрии рекламы. К.Махлейт, профессор маркетинга из университета Цинциннати (США), утверждает, что юмористические рекламные объявления увеличивают продажи в несколько раз: * * 1 РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 1.1 Понятие рекламы Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать». В научной литературе понятие рекламы рассматривается неоднозначно. Условно можно выделить несколько подходов к его изучению. Во-первых, существует подход, который основан на понятийной основе и лексическом значения самого слова. В этом случае реклама рассматривается как сообщение с применением различных способов с целью привлечения потребителей и создание всеобщей известности [4, c.312]. В соответствии с этим определением новости, слухи, сплетни и