ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной темы заключается в том, что в современных условиях динамично развивающихся экономических отношений и при жесткой конкуренции торговым предприятиям необходимо соответствовать требованиям, предъявляемым потребителем.
Одним из способов решения данной проблемы является эффективно применяемая организацией товарная политика. Товарная политика призвана обеспечить связь между решениями и мерами по формированию ассортимента и его управлением. Совокупность всех ассортиментных групп товаров, которые организация предлагает потребителям, определяет так называемый товарный ассортимент.
По результатам проведенного анализа товарной политики появляется возможность объективно оценить потребительские предпочтения, уровень конкурентоспособности товаров, долю рынка, а также анализ позволяет в процессе применения товарной политики своевременно выявлять и устранять ее недостатки.
Степень разработанности темы исследования отражена в работах отечественных авторов, занимающихся исследованием товарной политики в организации, в частности, труды Баканов М.И., Глухов А.И., Кислицына В.В., Подолякина Е.В., Черныш В.В. и другие.
......................
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
1.1. Понятие и сущность товарной политики предприятия
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар и оказываемая ею услуга находят спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей потребителей благодаря приобретению данного товара или услуги приносят прибыль.
Для того, чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно маркетинговых, решений.
Основу маркетинговых решений составляет товарная политика, вокруг которой формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Она необходима для реализации на практике первого элемента комплекса маркетинга - product (товар). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т.д. Основной особенность товарной политики в маркетинге является её направленность на удовлетворение потребностей покупателей, а не на внутренние производственные возможности фирмы. «Производить то, что востребовано на рынке, а не продвигать то, что произведено» - вот главный принцип товарной политики в маркетинге.
.................
8.Строев М.О. Товарная политика как составная часть маркетинга организации // В сборнике: Студенчество России: век XXI. Материалы VII Всероссийской молод?жной научно-практической конференции. 2020. С. 283-290.
9.Тришкина Н.И., Зубарева Е.Н. К вопросу реализации товарной политики организации // В сборнике: Концепция развития и эффективного использования научного потенциала общества. Сборник статей Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. 2020. С. 163-165.
10.Тройникова О.С. Роль товарной политики в деятельности предприятия // В книге: Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент. теория и практика. монография. Москва, 2020. С. 44-48.
.................