Введение
Торговля сегодня является, с одной стороны, областью столкновения и противостояния различных интересов и сил (экономических, политических, идеологических, технологических), но, с другой стороны, она же способствует установлению партнёрских отношений, взаимопонимания, добрососедских отношений.
Рынок продаж сегодня переживает не просто трудные времена, он перестраивается. Многие парадигмы прошлых лет, классические основы торгового дела и маркетинга в частности, остаются в истории. Фактически вся теория маркетинга времён Ф. Котлера [18], [26], [27], [32], [54] становится, скорее, «историей теории».
На самом деле, всем во все времена миром правит «невидимая рука», под которой ещё Адам Смит имел в виду конкуренцию. Неожиданный для Запада взлёт российской экономики после потрясений 90-ых годов не просто обострил противостояние двух систем и ужесточил конкуренцию, он стал катализатором инновационных решений в экономике, производстве, в торговле [10], [22], [40], [58].
..................
1. Теоретические основы маркетинговой деятельности розничной торговли
1.1. Анализ рынка розничной торговли Москвы
Торговля во все времена, включая даже период пандемии, представляла собой обмен - форму товарно-денежных отношений, когда один субъект имея товар, в обмен получает то, чего он не имел. По сути, такой обмен должен быть взаимовыгодным, т. е. потребности обеих сторон удовлетворены [2], [31], [47], [53], [67].
Однако успешности и удовлетворенности сторон противостоят различные факторы: политические мотивы, экономические интересы, идеологические концепты и т. д. Огромное значение имеет логистика, особенно для такой страны, как Россия, где традиционно общепризнанным логистическим центром стала Москва.
В Москве производят товары, в Москву привозят товары, из Москвы увозят товары, причем в этом обороте задействовано большое число иностранных партнеров. Принципиально в этом обмене есть две формы: оптовая торговля и розничные продажи [65], [75], [104], [132].
Рассматривая розничную торговлю Москвы, можно заметить, что Москва наращивает темпы розничных продаж – тренд устойчивый. Во многом это можно объяснить статусом столицы, наличием в Москве успешных именитых предпринимателей, богатым набором товарных предложений и т. д.
..................