ВВЕДЕНИЕ
Всю философию бизнеса можно выразить в одной метафорической формуле: ничто не стоит ничего, пока кто-то не решил это продать. Ничто не имеет цены, пока кто-то не решил это купить. Всё стоит ровно столько, сколько за это готовы заплатить. Прежде чем что-то продать, нужно что-то купить. Разница между тем, за сколько это куплено и тем, за сколько продано, и есть двигатель рынка. Когда куплено больше, чем можно было продать, это кризис. Когда получено больше, чем было куплено, это бизнес. Так было и во времена кроманьонцев, и во времена крестоносцев, и во времена Боттичелли.
Если на заре торговли, (т. е. «обмена») были глашатаи, то при появлении торговых профессий и разделении труда появились и специалисты, которые брали на себя обязанность «представить» товар партнёру. Это были «прародители» современной рекламы. В наши дни маркетинг, реклама, связь с общественностью (PR) уже не только стали полноценными профессиями, но тоже стали «делить портфели» внутри себя. По сути, и реклама во всех своих типах и разновидностях всегда выполняла и выполняет одну и ту же задачу: «представить» партнёру (потребителю, контрагенту, обществу) продукт.
От качества этого представления зависит и коммерческая судьба продукта. Реклама, как институт коммуникаций в обществе, прошла большой путь и стала уже привычной потребителю во всех своих ипостасях – на стенах, на стендах в магазинах, на телеэкранах, на радио. Скорость «привыкания» к новшествам резко растёт. Уже никого не удивляет проекционная реклама, или 2000 квадрокоптеров в небе Санкт-Петербурга.
.............................
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Краткий ретро анализ становления эмбиент рекламы
Эмбиент реклама (Ambient media, далее везде ЭР) родилась в Англии не случайно: именно в те годы (1950-1990) в Лондоне была популярна электронная музыка Ambient[ В некоторых источниках называют имя Филипа Моррисона, который впервые применил ЭР на рекламе Marlboro. Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/ambient-media-kak-novaya-forma-reklamy-istoriya-i-osobennosti/viewer
]. Принято считать, что расцвет ЭР приходится на конец 90-ых годов и начало 2000-ых. [7],[8],[26],[28].
Основная причина- усталость потребителей от надоедливой и вездесущей рекламы. В этом и была стратегическая задача ЭР: неожиданное знакомство человека с элементом ЭР. Сегодня можно привести несколько наиболее ходовых определений ЭР:
?ЭР – вид рекламы, в которой носителями являются объекты социальной инфраструктуры,
?ЭР – вид рекламы партизанского маркетинга, где носителями служат привычные вещи,
?ЭР – использование объектов городской среды в качестве прямого канала передачи сообщения,
?ЭР – это размещение рекламы на объектах окружающей среды в нетрадиционных местах,
?ЭР – вид рекламы, размещаемой там, где потребитель (целевая аудитория) не может от неё уклониться,
.................
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1."Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020)
2.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
Учебно-методическая литература.
1.Альтшулер И.Г. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. М.: Дело, 2010
2.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. [Текст]. СПб.: Питер, 2006. 864 с.
3.Берндт Шмитт Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 400 с.
4.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003.
5.Годин С. Сказать свое «Му-у!». Не пытайтесь стать безупречным, просто будьте замечательным. М.: Эксмо, 2007.
................