ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Туризм как социальное явление привлекал внимание исследователей на протяжении всех этапов своего развития. Разведки в этой сфере особенно активизировались со второй половины ХХ века. В начале XXI века туризм занял первое место среди ведущих отраслей мировой экономики.
Современное понимание сущности туризма преодолевает его восприятие исключительно как разновидности предпринимательского бизнеса. Туризм, кроме рекреационной, политической, экологической, хозяйственно-экономической и других функций, выполняет важную культурологическую функцию. Он имеет ярко представленное гуманистическое направление. Ведь человек, путешествующий - бизнесмен, ученый, спортсмен, путешественник - это, прежде всего, личность, которая стремится расширить свой кругозор, обогатиться новыми знаниями, разумно использовать свободное время для отдыха, знакомства с другими культурами и народами.
Зарубежные исследователи территориального маркетинга и брендинга основное внимание в своих трудах уделяют различиям территорий как объекта маркетинга от товаров и услуг, брендинга и имиджа территорий (стран, регионов, городов), их влияния на социально-экономические развитие, стратегиям и инструментам развития маркетинга определенной территории, глобальным и локальным измерениям территориального маркетинга. Большинство англоязычных работ носят не совсем научный характер, а написанные в виде «casestudy», где теоретические концепции подкрепляются реальными примерами успешных маркетинговых кампаний городов.
..................
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
1.1 Сущность процессов брендинга территорий
Когда регион создает собственный бренд, он помогает себе решить собственные задачи и цели. Нужно помнить, что создание бренда происходит через несколько коммуникационных каналов, и не нужно ограничиваться чем-то одним. Бренд необходимо понимать, как собственную стратегию, идею, региональную интеллектуальную собственность. Образ региона - категория переменная, не постоянна. Основой силы регионального бренда является его ключевая идентичность, которая чаще всего базируется на ассоциациях к территории, которые исторически сложились и имеет специфические символы [2, 93].
Элементы брендинга региона:
- Выработка идеи и концепта регионального лидерства;
- Выбор сегмента лидерства;
- Формирование лидерского бренда;
- Продвижение, развитие и восстановление лидерского бренда;
- Его отношения и кооперация с брендами других регионов [1, 14].
Осуществление брендинга региона на международном и национальном рынках - это: глобальное и локальное соревнования по отечественным и зарубежным потребителям, туристам, инвесторам, банкирам, кредитные организации, деловые круги, предприятия, рабочая сила, благотворительные фонды, властные структуры, средства массовой информации и коммуникации, научные, технические, образовательные, просветительские, культурные, спортивные программы и проекты [1, 15].
....................