ВВЕДЕНИЕ
Эпоха глобализации, стирающая национальные и культурные границы между странами, – это время транснациональных корпораций и мировых брендов, размывающих индивидуальность отдельно взятого объекта, в силу ряда причин постепенно формирует несколько иное восприятие образов, отличающихся неповторимостью и стремящихся к индивидуальности.
Такой подход на сегодняшний день отличает территориальные образования, который при должном развитии может стать не просто источником выживания региона, но и приносить определенные финансовые блага. Такое направление предполагает возможность использования маркетинга территории с целью ее продвижения, как некоего уникального объекта в контексте различных направлений деятельности. На сегодняшний день ряд территорий продвигается с позиций их туристской привлекательности.
С таким подходом согласно И.С.Важенина, говоря о том, что «в условиях постоянного роста конкуренции при равных условиях хозяйствования маркетинг любой территории, а именно такие маркетинговые категории, как бренд и имидж, имеют важное значение при сравнивании географических зон, находящихся в практически одинаковых условиях хозяйствования. В связи с этим все больше стран и городов целенаправленно занимаются продвижением своих территорий и формированием собственного бренда, которые обусловливают туристскую привлекательность местности».[ Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде И.С.Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 6. С.44-49]
...............
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМЫ СОЗДАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ БРЕНДА ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ
1.1. Понятие и сущность бренда региона
Сегодня бренд, как явление, категория – предмет исследования нескольких отраслей и может рассматриваться с различных позиций: маркетинговой, экономической, социально-психологической, культурно-исторической, правовой.
В научной литературе данная категория трактуется весьма широко и разнообразно.
Наиболее известное определение принадлежит американскому предпринимателю Д.Огилви, который рассматривает бренд как «неосязаемую сумму свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда».[ Быков И. А. Технологии брендинга: учебное пособие / И.А.Быков СПб.: Изд-во СПбГУ, 2018. С.122]
Однако, как отмечают исследователи, такое восприятие понятия бренда в приложении к туристским территориям, не в полной мере отражает суть данного явления. Таким образом, бренд региона туризма рассматривается под «другим углом», что, в свою очередь, формирует и его определение.
.....................................................
11.Чернякина А.О. Брендинг туристской территории / А.Л.Чернякина // Вестник ТГПУ. 2018. № 12.
12.Шалыгина Н.П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н.П.Шалыгина // Фундаментальные исследования. 2018. № 12.
В) Справочные издания
1.Балдерьян И.М. Маркетинг территории: учебное пособие / И.М.Балдерьян. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2018
2.Быков И. А. Технологии брендинга: учебное пособие / И.А.Быков СПб.: Изд-во СПбГУ, 2018.
3.Ергунова О. Т. Маркетинг территории: учебное пособие / О.Т.Ергунова – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2017
4.Ильина И.Н. Региональная экономика и управление развитием территорий: учебник / И. Н. Ильина. – М.: Юрайт, 2020.
5.Карпова С.В. Брендинг: учебное пособие / С.В.Карпова – М.: КноРус, 2017
6.Кирьянова Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие / Л. Г. Кирьянова. – М.: Юрайт, 2019.
....................