Курсовая практика по теме PR-продвижение музыкальных фестивалей в странах Европы и Азии:сравнительный анализ

Введение Технологии PR-деятельности в контексте межкультурных коммуникаций представлены в работах российских и зарубежных исследователей. В работах Ф. Колбера выявлена специфика технологий PR в сфере искусства; уделено особое внимание способам работы с широкой аудиторией, которые направлены на ее просвещение. В публикациях Т. В. Козловой рассмотрена технология позиционирования учреждений на рынке культурных услуг. В публикациях Емельяновой М., Маркова А. поднимаются вопросы рекламной деятельности учреждений культуры в условиях ограниченного бюджета. Изучению фестиваля как феномена музыкальной культуры посвятила свои работы Е.В. Широкова. Анализ продвижения культурных событий средствами PR содержится в трудах Агеева В., Герасимова С., Кузьминой А. В последнее десятилетие музыкальные фестивали занимает особое место в системе культурных коммуникаций. Тренд «фестивализация» обнаруживается не только в возрастании количества фестивалей во всех областях культуры, но и в трансформации традиционных форм музыкальных мероприятий, поэтому учреждения культуры вынуждены изобретать более яркий имидж фестиваля – праздника, а также продумывать соответствующие ему каналы коммуникаций. ................. 1.Теоретические аспекты PR-продвижения музыкальных фестивалей 1.1.Понятие и сущность PR-продвижения Стратегия связей с общественностью (PR) может играть ключевую роль в стратегии продвижения организации. Спланированный подход к использованию возможностей связей с общественностью может быть не менее важным, чем реклама и стимулирование сбыта. Связи с общественностью - один из самых эффективных методов общения и взаимодействия с рынком. В широком смысле связи с общественностью состоят из управления и, в некоторой степени, формирования отношений между организацией и широкой общественностью, заинтересованными сторонами и клиентами. PR направлен на установление выгодных отношений между организацией и этими группами. Подход к достижению выгодных отношений разбивается на три основных области: постановка целей, планирование и тактика. Хотя все три области представляют собой действия, не все они представляют собой тактику.[6, c.89] ...................... Список использованных источников 1.Барабанов А. А. Музыкальный фестиваль как явление культуры: будущее в культурной политике государства // Нац. ассоц. учен. – 2015. – № 2-11. – С. 54–56 ; Аннотация [Электронный ресурс]. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=29314077 (13.01.2020). 2.Гайдукевич Е. А. Фестиваль как форма межкультурной коммуникации современной молодежи // Национальные культуры в межкультурной коммуникации : сб. науч. ст. : в 2 ч. Ч. 1 : Социально-исторические аспекты межкультурного взаимодействия / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: Э. А. Усовская (отв. ред.) [и др.]. – Минск, 2016. – С. 69–78 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://elib.bsu.by/handle/123456789/165253 (13.01.2020). 3.Иванова Т. Л. Музыкально-просветительская деятельность на Могилевщине в контексте межкультурных связей (вторая половина XX – начало XXI века) // Музыкальная культура Могилевщины: национальные традиции в творчестве, исполнительском искусстве, педагогике : сб. материалов обл. науч.-практ. конф., посвящ. памяти Народ. артиста Респ. Беларусь проф. Л. Л. Иванова (1940-2009), 27 окт. 2010 г. / Белорус. гос. акад. музыки [и др.] ; сост. Н. М. Кенько. – Могилев, 2010. – С. 40–46. 4.Ловкова А. Е. Музыкальный фестиваль в контексте современной культуры // Науч. дискуссии. – 2015. – Т. 3. – С. 23–30 ; Аннотация [Электронный ресурс]. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23413325 (13.01.2020). ...............